¿Què es publicidad?

Estudio comunicaciones hace ya algùn tiempo, con el fin de dedicarme a la`publicidad.
Desde hace mucho tiempo estuve buscado un concepto claro de lo que significa la publicidad, uno de los mejores que recibì fue que: la publicidad es como un iceberg ( lo que esta en la superficie es el trabajo creativo y lo que no se ve es todo el trabajo de investigaciòn, lo que no se ve); este concepto satisfajo mis necesidades por un buen tiempo.
Esperaba encontrar algo màs,algo que necesariamente responda a mi pregunta; Yencontrè en la universidad un pensamiento acerca de lo que esta palabra es para una persona:

"Lo creativo sin estratègia, es arte; lo creativo, con una buena estratègias es publicidad

Jef. Richards. citado por Mario Pricken "Publicidad Creativa"